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Artículos patrocinados como fuente de monetización

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ARTÍCULOS PATROCINADOS COMO FUENTE DE MONETIZACIÓN

Hablemos de una nueva fuente de monetización: los artículos patrocinados. Vamos a ver de qué se tratan, cómo los podemos crear, dónde los podemos encontrar o hacer que nos encuentren y, finalmente, vamos a ver las mejores prácticas para este tipo de fuente de monetización.

Vamos a ver primero qué es un artículo patrocinado. Un artículo o post patrocinado es un texto que un sitio web, como el nuestro, genera para una marca o para otro sitio a cambio de una determinada cantidad de dinero o un trueque; puede ser un truque en el que te entreguen algo de lo que la marca vende o hace, un intercambio de enlaces, o cualquier otro incentivo, producto o servicio que acuerden entre las partes.

Para eso, vamos a conocer algunas de las características básicas de los artículos patrocinados. Es una opción de monetización cuando ya se tiene cierto recorrido, y esto es importante tenerlo claro; muchas veces esperamos desde el principio, cuando apenas iniciamos con nuestro sitio web, empezar a atacar el tema de los artículos patrocinados.

Mi sugerencia es tenerla como una fuente de monetización cuando ya tengamos cierto recorrido, cuando tengamos una audiencia consolidada, porque de lo contrario, las marcas no van a encontrar valor en publicar en tu sitio web.

Otro aspecto a considerar es que el precio de un artículo puede variar en función de la reputación de autoridad que tu sitio web se haya forjado; el número de visitas que tengas al mes también es muy importante; y la influencia que el sitio web que tiene dentro de la audiencia.

En ese orden de ideas, las marcas están dispuestas a invertir en este tipo de publicaciones si los públicos coinciden, lo que es importante para ambas partes involucradas, para las marcas porque quieren atacar precisamente ese mercado objetivo, y para ti porque si tienes un público que coincide con la marca, puedes tener un mayor rango de negociación e igualmente la repetición de artículos patrocinados puede ser mayor, ya que si se da una buena relación, un beneficio notorio, seguramente te van a volver a buscar.

Ahora bien, ¿cómo hacemos para ser visibles para las marcas, para que nos contraten para artículos patrocinados? Te voy a ofrecer dos opciones. La primera es la opción de contacto dentro de tu sitio web, y la segunda es el registro de nuestro sitio en plataformas especializadas en la intermediación de artículos patrocinados entre editores de sitios web como nosotros y marcas.

Veamos primero el contacto en el sitio web, para lo que te invito a visitar “mentedidactica” una vez más. Allí tengo una página exclusiva para publicidad en la cual simplemente hago una descripción de mi sitio web, qué tipo de contenidos manejo y, finalmente, qué tipo de servicios puedo ofrecer: publicaciones dentro de mi sitio web, en redes sociales y boletines electrónicos.

También dejo mi información de contacto, de tal manera que una persona, marca o sitio web interesados en crear una publicación dentro de mi página me puedan encontrar en esa dirección electrónica. Y así comienza el proceso de negociación.

La segunda forma es el registro en plataformas de artículos patrocinados. Aunque son muchas las plataformas que puedes encontrar en internet, para este fin te voy a recomendar 3 plataformas en español, pues en mi experiencia son las que mejor funcionan.

La primera es Coobis, donde lo que tienes que hacer es simplemente registrarte como un medio y seguir cada uno de los pasos del registro. Te van a preguntar qué tipo de tráfico tienes, cuál es tu dominio, información de contacto, información personal; lo mismo para cada una de las plataformas.

Las otras dos son Getfluence y Publisuites. La ventaja es que estas plataformas tienen una gran cantidad de clientes corporativos buscando sitios web como los tuyos, y lo que hace es simplemente una intermediación, cobran un porcentaje mínimo de la negociación y, la mayor parte del dinero llega a ti.

En cada uno de estos artículos patrocinados se van a ver diferentes modalidades, en algunos tú vas a escribirlo, en otros puede ser que la marca sea la que se encargue de la producción del artículo; es algo que simplemente se negocia y los precios varían de acuerdo con este parámetro.

Ahora bien, ¿cuánto cobrar por un artículo patrocinado? Como te acabo de mencionar, las plataformas te van a dar un aproximado de cuánto estarían dispuestas a pagar las marcas según tus métricas, la autoridad de tu dominio, la edad del dominio, el número de visitas mensuales, la interacción en redes que tengas y el nivel de engagement que tengas dentro tu web con tus usuarios.

Estas métricas van a ser vitales, porque al fin y al cabo, son la garantía de qué tanto van a ver tu contenido una vez esté publicado dentro del servicio web. Los precios pueden oscilar desde 15 dólares o menos hasta una cifra indeterminada de dólares, todo depende del valor que tú logres generarle a cada una de las marcas con las que tengas relación.

¿Qué buscan las marcas con los artículos patrocinados? Invertir un dinero para, finalmente, tener un retorno en la inversión de esta manera. Por ejemplo, si una marca decide invertir 15 dólares -que puede parecer muy poco-, pero esa publicación no logra devolver a sus bolsillos por lo menos esos 15 dólares, no va a repetir esa función; y por eso puede ser que una marca esté dispuesta a pagarnos 9.500 dólares o 10.000 dólares en un sitio muy influyente, pero al hacerlo, si tiene un retorno en la inversión de tres, cuatro, cinco, diez, quince, veinte veces lo invertido, va a estar más que dispuesta a seguir invirtiendo en este tipo de artículos.

Para cerrar, vamos a ver las mejores prácticas a la hora de trabajar con artículos patrocinados. Lo primero es buscar ser consistente con su precio en diversas plataformas; trata en la manera de lo posible de siempre poner el mismo precio en las diferentes plataformas, para evitar conflictos entre marcas y plataformas.

Segundo, busca siempre trabajar con marcas que sean compatibles con tu audiencia, tanto para que sea una relación a largo plazo como para que, finalmente, ambos tengan el beneficio esperado.

Tercero, evita la publicación de artículos con contenidos o enlaces a temas sensibles como pornografía, apuestas, armas, violencia, entre otros; hay que tener cuidado porque, en ocasiones, se pueden contactar -y me ha pasado- con el fin de promover un artículo de esas temáticas. Me pasó con un sitio de cursos de inglés, pero resulta que uno de sus enlaces llevaba a un sitio de apuestas. ¿Por qué es importante tener esto en cuenta? Porque muchas veces, si desde nuestro sitio web salen enlaces a estos otros, no sólo a nivel ético es un problema, sino que Google reconoce muchos como sitios que no agregan valor de acuerdo con la categoría de tu página, y te va a restar puntos al momento de posicionar tu sitio web en los buscadores.

Y finalmente, cumplir con los pactos realizados al momento de cerrar la negociación, con los tiempos acordados, con los artículos y las formas de promoción escogidas. 

Como hemos visto, los artículos patrocinados son una excelente fuente de monetización, siempre y cuando hagas un trabajo consciente. Con el tiempo se va logrando, te van a ir contactando, pero es importante que te registres en las plataformas que mencionamos aquí.

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